Designed to create
Was ist, wenn das Produkt nicht im Mittelpunkt steht?
PROLICHT schärft seine Markenpositionierung mit einem mutigen Claim: „Designed to Create.“
In einer Branche, in der normalerweise die Produkte im Mittelpunkt stehen, gehen wir einen anderen Weg. Mit unserer neuen globalen Markenpositionierung teilt PROLICHT eine klare Botschaft: „Designed to Create“. Auf den ersten Blick mag das wie ein simpler Claim klingen. Doch dahinter verbirgt sich ein ambitioniertes Ziel: PROLICHT will nicht selbst im Mittelpunkt stehen, sondern anderen dabei helfen, Räume zu gestalten, die berühren, bewegen und verbinden.
„Wir entwickeln nicht, um Aufmerksamkeit zu erregen“, sagt Gründer und CEO Walter Norz. „Wir entwickeln für Freiheit. Kreative Freiheit. Die Art von Freiheit, die es Architekten und Designern ermöglicht, einen Raum genau so zu gestalten, wie sie ihn sich vorstellen.“
Beleuchtung neu definiert
Während sich viele Beleuchtungsmarken auf ikonische Produkte oder bekannte Kooperationen konzentrieren, richtet PROLICHT den Blick nach außen – auf die Menschen hinter den Projekten. Unsere Positionierung dreht sich weniger um die Präsentation der Leuchten selbst, sondern um das, was durch diese Leuchten möglich wird.
„Unsere Aufgabe ist es nicht, ein Statement zu setzen“, fügt Norz hinzu. „Wir wollen Raum schaffen – für Ideen, für Kreativität, für Veränderung.“ Diese Denkweise spiegelt sich nicht nur im neuen Claim wider, sondern auch in der Produktentwicklung, der Servicephilosophie und der zukünftigen Kommunikation des Unternehmens.
„Das Neue entsteht nicht von selbst. Das Neue wird erschaffen.“
Dieser Satz verankert die neue Markenerzählung – eine Botschaft, die in einer Zeit, in der Originalität sowohl gefordert als auch rar ist, besonders relevant erscheint. Der Ansatz von PROLICHT definiert Beleuchtung nicht als Objekt, sondern als Werkzeug für diejenigen, die durch Räume Stimmungen, Erlebnisse und Emotionen schaffen.