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TRES VOCES. UN ÚNICO VIAJE CREATIVO
Tres creativos. Una mentalidad. Seis preguntas.
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Hemos pedido a Carlo D’Alesio, Joana Forjaz y Chris Middleton, tres creadores que aparecen en nuestra Brand Movie, que reflexionen sobre su proceso: dónde comienza, qué exige y adónde conduce.
¿Qué te dice que una idea merece la pena?
«Una idea crea una atracción. Silenciosa y perseverante. Sigue ahí incluso cuando pasas a ocuparte de otras cosas. Así es como lo sé. Se convierte en un hilo del que no puedes desengancharte, aunque cambie, aunque evolucione». - Carlo D’Alesio
«Es la idea que aún no puedo explicar del todo. La que me inquieta, pero también la que me llena de tensión y posibilidades. Las ideas auténticas plantean preguntas. Siguen vivas dentro de ti».» - Joana Forjaz
«Si una idea altera lo que creía saber, le presto atención. Las buenas ideas no son fáciles. Crean fricción. Te hacen luchar con ellas y es entonces cuando empiezan a importar». - Chris Middleton
¿Cómo es realmente tu proceso creativo?
Joana Forjaz
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Es intuitivo e impredecible. Empieza con fragmentos: emociones, referencias, impresiones. Algunos días nada conecta. Otros días, fluye sin lógica. El caos, la incertidumbre... es parte del trabajo. Hay que seguir adelante.
¿Qué papel juega la duda en tu trabajo?
Chris Middleton
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La duda es esencial. Me hace cuestionar, ajustar, profundizar. La confianza aporta impulso, pero la duda aporta profundidad. No se consigue una innovación real sin ambas cosas.
¿Cuándo te sientes más inspirado?
Chris Middleton
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Cuando la complejidad es real, pero no paralizante. Cuando estoy inmerso en un problema y cada decisión lleva a la siguiente. Es un trabajo tranquilo, concentrado. Pierdes la noción del tiempo. Escuchas el material, el espacio, la idea en sí misma.
¿Dónde comienza tu mejor trabajo: en la función, la forma o el sentimiento?
Carlo D'Alesio
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Siempre empieza por el sentimiento. Incluso en proyectos técnicos, empiezo preguntándome: ¿cómo debería sentirse este espacio? La emoción marca el ritmo. La forma y la función vienen después, una vez que la dirección emocional está clara.
¿Qué esperas que sienta la gente en los espacios que ayudas a crear?
«Sorpresa y, después, una sensación de claridad. Un momento que te desconcierta, pero que luego parece inevitable. Cuando un espacio rompe tu ritmo y lo restablece de una forma mejor, deja un significado detrás». - Carlo D’Alesio
«Quiero que la gente sienta que el espacio les entiende, incluso sin palabras. Que ralenticen, respiren, sientan algo que permanezca con ellos después de marcharse». - Joana Forjaz
«Espero que la gente se sienta respetada. Que el espacio se haya creado con cuidado, intención e inteligencia emocional. El éxito es cuando un espacio tiene sentido de forma silenciosa, a nivel humano». - Chris Middleton
LOS CREADORES
Lo nuevo no ocurre porque sí. Lo nuevo se crea.
PROLICHT. Diseñado para crear.