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ENTREVISTA CON WALTER NORZ
¿De dónde viene lo nuevo? La historia detrás de "Designed to create".
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Ǫ: Walter, PROLICHT acaba de introducir un nuevo posicionamiento y claim: "Designed to create". ¿Cuál ha sido el detonante de este cambio?
"No fue un cambio repentino. Fue más bien un afinamiento de algo que había estado ahí todo el tiempo. Siempre hemos trabajado en estrecha colaboración con profesionales creativos; arquitectos, diseñadores de iluminación, planificadores, y con los años, nos hemos dado cuenta de que lo que más valoran no es el producto en sí: es lo que el producto les permite hacer. Ha sido una gran revelación. Nuestro papel no es robar el protagonismo. Es dar a otros la libertad de diseñar espacios exactamente como los imaginan". - W.N
Q: La historia de la nueva marca comienza con la pregunta: «¿De dónde viene lo nuevo?». ¿Por qué empezar por ahí?
«Porque es una pregunta que nos lleva al corazón del proceso creativo. Las nuevas ideas no surgen de la nada. Surgen de personas que no se conforman con lo esperado. Ven un espacio o un problema y deciden desafiarlo. Queríamos honrar esa mentalidad. Decir: «Si eres de los que traspasan los límites de lo posible, esto es para ti». - W. N.
Ǫ: Describes PROLICHT ahora como una plataforma en lugar de un fabricante.
«Seguimos fabricando, por supuesto. Pero no nos limitamos a enviar productos, sino que facilitamos el trabajo creativo. Para mí, una plataforma es algo sobre lo que otros pueden construir. Nuestra cartera de productos es flexible, nuestros servicios son rápidos y eficientes y nuestra gente piensa en soluciones, no en limitaciones. Y esto también incluye el aspecto digital. Herramientas como nuestro configurador están diseñadas para ofrecer a los profesionales creativos un control total y claridad instantánea desde el principio. Esa es la diferencia entre un proveedor y un aliado. Ese es el tipo de plataforma que estamos construyendo. Una plataforma que existe para dar poder a los creadores». - W. N.
Q; ¿Qué significa para ti personalmente «Designed to Create»?
«Significa negarse a aceptar que las cosas tienen que seguir como están. Empecé con PROLICHT porque veía con qué frecuencia los diseñadores tenían que hacer concesiones: en los plazos, en la personalización, en la calidad... No lo aceptaba. Y sigo sin aceptarlo. "Designed to Create" es un compromiso: apoyar ideas atrevidas, mantener la curiosidad y superar siempre las expectativas. Eso es lo que me motiva. Y eso es lo que veo en las personas que eligen trabajar con nosotros». W. N.
Q: Ǫ: ¿Hubo un momento concreto en el que supo que esta era la dirección correcta?
No hubo un momento. Fue una pauta. Conversaciones con diseñadores en las que nos decían: "Sois los únicos que nos dejáis hacer esto". O arquitectos que decían: "Realmente nos habéis escuchado y lo habéis hecho posible". Fue entonces cuando entendimos: no se trata de ser más ruidoso. Se trata de ser más claros. Así que tomamos una decisión: no reinventar la marca, sino hablar más directamente de lo que hemos defendido siempre". - W.N
Ǫ: Última pregunta: ¿Qué esperas que sienta la gente cuando escuche "PROLICHT. Designed to create"?
«Espero que se sientan reconocidos. Sobre todo los que trabajan hasta tarde, porque la idea aún no es del todo buena. Los que desafían el briefing, los que miran el espacio vacío y ven posibilidades. Espero que escuchen una invitación. A explorar. A cuestionar. A crear algo que nunca se haya creado antes. Porque lo nuevo no surge porque sí. Lo nuevo se crea. Y la gente que cree eso es para quienes estamos aquí». - W. N.
