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ENTRETIEN AVEC WALTER NORZ
D'où vient le nouveau ? L'histoire de "Designed to Create". Texte :
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Ǫ : Walter, PROLICHT vient d'introduire un nouveau positionnement et une nouvelle revendication : "Designed to Create" (Conçu pour créer). Qu'est-ce qui a motivé ce changement ?
"Ce n'était pas un changement soudain. Il s'agissait plutôt d'un affinement de quelque chose qui était là depuis le début. Nous avons toujours travaillé en étroite collaboration avec des professionnels de la création - architectes, éclairagistes, urbanistes. Au fil des ans, nous nous sommes rendu compte que ce qu'ils apprécient le plus n'est pas le produit lui-même, mais ce qu'il leur permet de faire. C'est une grande leçon. Notre rôle n'est pas de voler la vedette. Il est de donner aux autres la liberté de concevoir des espaces exactement comme ils les imaginent." - W.N
Ǫ : L'histoire de la nouvelle marque s'ouvre sur la phrase "D'où vient la nouveauté ?". Pourquoi commencer par là ?
"Parce que c'est une question qui touche au cœur du processus créatif. Les nouvelles idées ne surgissent pas de nulle part. Elles proviennent de personnes qui ne se satisfont pas de ce que l'on attend d'elles. Ils voient un espace - ou un problème - et choisissent de le remettre en question. Nous voulions rendre hommage à cet état d'esprit. Dire : si vous êtes quelqu'un qui repousse les limites du possible, alors ceci est pour vous". - W.N
Q : Vous décrivez PROLICHT comme une plateforme plutôt qu'un fabricant. Nous en dire plus à ce sujet ?
"Nous continuons à fabriquer, bien sûr. Mais nous ne nous contentons pas d'envoyer des produits, nous facilitons le travail créatif. Pour moi, une plateforme est exactement cela : quelque chose sur lequel d'autres peuvent s'appuyer. Notre portefeuille de produits est modulaire, nos services sont rapides et flexibles, et nos collaborateurs pensent en termes de solutions et non de limites. Et cela vaut aussi pour l'aspect numérique. Des outils comme notre configurateur sont conçus pour donner aux professionnels de la création un contrôle total et une clarté instantanée, dès le départ. C'est ce qui transforme un fournisseur en partenaire. C'est le type de plateforme que nous construisons. Une plateforme qui existe pour donner du pouvoir à ceux qui créent". - W.N
Q : Que signifie pour vous, personnellement, l'expression "Designed to Create" ?
"Cela signifie refuser d'accepter que les choses restent telles qu'elles sont. J'ai lancé PROLICHT parce que j'ai constaté que les créateurs devaient souvent faire des compromis - sur le calendrier, sur la personnalisation, sur la qualité. Je ne l'acceptais pas. Et je ne l'accepte toujours pas. "Designed to Create" est un engagement : soutenir les idées audacieuses, rester curieux et toujours aller au-delà de ce qui est attendu. C'est ce qui me motive. Et c'est ce que je vois chez les personnes qui choisissent de travailler avec nous." - W.N
Q : Y a-t-il eu un moment précis où vous avez su que c'était la bonne direction ?
"Il n'y a pas eu un seul moment. C'était une tendance. Des conversations avec des concepteurs qui nous ont dit : "Vous êtes les seuls à nous permettre de faire cela." ou des architectes qui nous ont dit : "Vous êtes vraiment les seuls à nous laisser faire." Ou avec des architectes qui nous ont dit : "Vous avez vraiment écouté et vous avez fait en sorte que cela se produise." C'est à ce moment-là que nous avons compris : il ne s'agit pas d'être plus bruyant. Il s'agit d'être plus clair. Nous avons donc pris la décision de ne pas réinventer la marque, mais de parler plus directement de ce que nous avons toujours défendu." - W.N
Q : Dernière question : Qu'espérez-vous que les gens ressentent lorsqu'ils entendent "Prolicht. Designed to Create" ?
"J'espère qu'ils se sentent vus. Surtout ceux qui travaillent tard parce que l'idée n'est pas encore tout à fait juste. Ceux qui remettent en question le cahier des charges, qui regardent l'espace vide et y voient un potentiel. J'espère qu'ils entendent une invitation. À explorer. À s'interroger. À construire quelque chose qui n'a jamais été construit auparavant. Parce qu'en fin de compte, la nouveauté n'est pas le fruit du hasard. La nouveauté est créée. Et les gens qui croient en cela, c'est pour eux que nous sommes ici." - W.N
